เราจะทำข่าวประชาสัมพันธ์ให้ได้ผลจะทำอย่างไร?
เป็นคำถามที่เจ้าหน้าที่ทุกคนที่ทำหน้าที่เกี่ยวกับการจัดทำข่าวจะต้องคิดและหาคำตอบ เพื่อจะนำมาเป็นแนวทางในการจัดทำข่าว
ในอดีตที่เคยทำหน้าที่นี้มา ทำให้ต้องย้อนกลับไปถึงงานที่เคยทำมา และสังเกตุกับข่าวที่เคยได้ทำไปและมีผู้คนสนใจมากพอสมควร การจัดทำข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดี น่าจะมีองค์ประกอบดังนี้
(๑)หัวข้อข่าว คนอ่านเห็นหัวข้อพาดหัวแล้วจะต้องโดนใจ เราจะต้องเลือกหัวข้อที่คนอ่านเห็นแล้วอยากจะรู้ อยากจะติดตาม ว่ามันคืออะไร มีความสำคัญอย่างไร
(๒) ข่าวดังกล่าวจะต้องเกี่ยวข้องกับชีวิตของเขาด้วย กล่าวคือ เขาอ่านแล้วเขาจะได้อะไร มีประโยชน์ตรงไหน
(๓) เนื้อหา การลงเนื้อหาควรจะกระชับ อ่านง่าย ไม่ต้องใช้ศัพท์ที่อ่านแล้วจะต้องตีความ หรือใช้ภาษาทางราชการเกินไป นอกจากนี้ในเนื้อหา ควรจะมีคำตอบในตัวว่า ข่าวนี้ใครทำอะ ทำทำไม ทำที่ไหน ทำอย่างไร ทำไปเพราะอะไร เพื่อผู้อ่านจะได้รับทราบ และติดตาม และรู้คำตอบ
(๓) การสรุปท้ายของข่าว ควรจะบอกด้วยว่าคนอ่านแล้วควรทำอย่างไร อ่าน เพื่อให้ความรู้ ให้ความคิดเห็น หรือให้ทราบความเคลื่อนไหว หรือเพื่อ....
นอกจากหัวข้อ เนื้อหา และคำสรุปแล้ว การใส่แสงสีในหัวเอกสารที่ทำเป็นชื่อเอกสารข่าวก็มีความสำคัญ เพราะบ่งบอกถึงการสื่อความหมาย และแหล่งที่มาของผู้จัดทำข่าว ทำให้เกิดความน่าเชื่อถือแค่ไหน อย่างไร
อย่างไรก็ตาม คนอ่านข่าว ส่วนใหญ่เมื่ออ่านแล้ว ควรจะได้อะไรจากข่าวดั่งกล่าว เพื่อทำให้คนอ่านเกิดความคิดพิจารณา และต่อยอดในอนาคตต่อไป
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น